¿Qué es un Influencer? - La Caja Pink
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¿Qué es un Influencer?

El Marketing de Influencer es sin duda una de las tendencias más fuertes y con más crecimiento en los últimos años dentro de este sector.

Según el Estudio de Redes Sociales publicado en 2018 por la IAB, un 72% de los usuarios siguen a Influencers en las redes sociales, y este dato, todavía crece más cuando lo miramos para las dos últimas generaciones de jóvenes, Millenials y Generación Z, donde se alcanza respectivamente un 80% y un 92%

Fuente: https://iabspain.es/wp-content/uploads/estudio-redes-sociales-2018_vreducida.pdf

 

Parece que los influencers están por todos los sitios. Se habla de ellos en los medios de comunicación, en la calle, en conversaciones cotidianas, etc. Y como cada vez que una herramienta o tendencia sale de su ámbito profesional, el buzzing que genera alrededor tiende a desvirtuar el concepto real que hay detrás de la herramienta y a generar algo de confusión en cuanto a los términos que la componen, incluso entre los propios profesionales del sector.

Por este motivo, creemos que antes de entrar en los detalles de formatos, métricas y procesos clave en una campaña de influencers, es bueno definir qué es exactamente eso del Marketing de Influencers, o al menos, como lo vemos nosotros en lacaja*pink ya que esta es una de esas cuestiones en la que es posible que no haya una única respuesta, y no seremos nosotros los que hagamos de gurús para sentar dogmas.

Cuando pensamos en el término Influencers, enseguida nos vienen a la mente los habituales Instagramers y Youtubers, pero el término es realmente más general que lo que atañe a estas dos conocidas redes sociales.

Nos gustaría rescatar un pequeño texto extraído de un documento de la IAB España sobre los aspectos legales de las campañas con Influencers, que define bastante bien el concepto del que estamos hablando.

Fuente: https://iabspain.es/wp-content/uploads/12Guialegal_influencers.pdf

 

En esta definición de la IAB, cuando se habla de Influencers se hace referencia claramente a personas físicas, pero en otros ámbitos se extiende el término Influencer también a Medios de comunicación. De hecho, se puede considerar que el periódico El País, o El Mundo o la revista Vogue, son en cierto modo Influencers ya que llegan a una audiencia y ciertamente influyen en ella.

Dejando al margen, este último matiz, la definición más extendida cuando se usa el término Influencer es la que hace referencia a personas físicas con “nombre y apellidos” (o seudónimo o nombre artístico). En este sentido la revista Vogue no sería un Influencer, pero uno de sus redactores especializados en Moda sí podría serlo si su nombre individualmente tiene un peso suficiente como para influir en la audiencia.

Desde lacaja*pink creemos que es bueno hacer esta diferenciación ya que los procesos de generación y publicación de contenido son absolutamente diferentes si se trabaja con un medio de comunicación o portal por pequeño que sea, respecto a cuando se trabaja con personas como son los influencers. Todo es diferente, desde los aspectos legales, hasta las métricas a utilizar, pasando por la clave para asegurar el éxito de la campaña: La estrategia para conseguir generar un contenido de altísima calidad.